Módulo 07. Marketing estratégico del vino
Construcción de marca, posicionamiento y comunicación
Descripción: Aprende a analizar el mercado y a desarrollar estrategias para diferenciar marcas de vino, comunicar su valor y conectar con los consumidores.
Objetivo: Crear estrategias de marketing que posicionen marcas vitivinícolas y comuniquen eficazmente su diferenciación.
Al finalizar, podrás:
Identificar tendencias y segmentos de consumidores.
Definir una propuesta de valor y posicionamiento.
Desarrollar narrativas de marca vinculadas al origen y la bodega.
Planear acciones de marketing digital y contenidos.
Establecer indicadores para medir resultados.
Temario:
Mercado y consumidor: tendencias, investigación, motivaciones y segmentos.
Branding y posicionamiento: identidad, arquitectura de marca, etiqueta y packaging.
Storytelling y comunicación: historia, origen, patrimonio, relaciones públicas y comunicación responsable.
Marketing digital: sitio web, SEO, redes sociales, campañas y colaboraciones.
Planeación y medición: objetivos, presupuesto, conversión, indicadores y fidelización.
Práctica integradora: Elaboración de un plan de marketing para una etiqueta de vino, con segmentación, posicionamiento, identidad, contenidos y presupuesto.
Fechas: Inicio: 02 de junio de 2027. Fecha de cierre: 16 de junio de 2027.
Horario: 18:00 a 22:00 horas.
Duración: Tres semanas, duración de 4 horas por sesión.
Modalidad y sede: Escuela del Vino, presencial.
Cupo: 20 personas.
Formador: Christian Baranovsky, especialista en marketing vitivinícola y desarrollo de marcas, con más de 18 años de experiencia en el sector.
Inversión: $4,200 MXN por módulo.
Inscripción: Solicita información sobre el módulo y el proceso de inscripción.